1) Indexer votre site dans les SGE
Suivant l'outil, il existe des processus pour soumettre son site web à l'index des IA qui varient. SearchGPT par exemple se base sur l'index du moteur de recherche Bing, tandis que Perplexity ne met pas encore en place de processus précis. Selon les SGE qu'utilisent vos prospects, il convient d'ajuster votre stratégie.
Pour que votre site soit utilisé comme source par des moteurs de réponse comme ChatGPT Search, il est crucial qu'il soit bien indexé et optimisé. Voici les étapes clés :
- Vérifiez l’indexation de votre site : utilisez des outils comme Google Search Console pour vous assurer que toutes vos pages importantes sont bien indexées.
- Soumettez vos contenus pertinents : certaines GAI, comme ChatGPT Search, peuvent utiliser des bases de données spécifiques pour alimenter leurs réponses. Vérifiez si votre contenu peut être inclus dans ces bases.
- Optimisez vos métadonnées : assurez-vous que vos balises titres, descriptions et autres métadonnées soient claires et incluent des mots-clés pertinents.
- Mettez à jour régulièrement votre contenu : les GAI privilégient les informations récentes et précises. Adoptez une stratégie de mise à jour régulière pour vos pages.
- Créez des backlinks de qualité : les SGE s’appuient souvent sur des signaux d’autorité comme les backlinks (moins importants aujourd'hui dans le référencement classique). Multipliez les liens entrants depuis des sites de confiance.
Ces actions garantiront que votre contenu soit pris en compte par les algorithmes des moteurs de réponse, augmentant vos chances de visibilité.
2) Adapter son contenu pour les SGE
Pour maximiser vos chances d'être intégré dans les réponses des moteurs d'IA, voici les éléments clés à travailler :
1. Structurer votre contenu avec clarté
- Utilisez des titres et sous-titres explicites (H1, H2, H3) pour hiérarchiser les informations.
- Créez des listes à puces ou numérotées pour présenter des informations clés.
- Rédigez des paragraphes courts et concis qui répondent directement aux questions possibles des utilisateurs, et évitez les phrases trop longues.
2. Optimiser pour les questions fréquentes
- Identifiez les questions que se posent vos clients ou votre audience cible (à mettre en H2 par exemple)
- Créez des FAQ et incluez-les dans vos pages produits ou articles de blog.
- Utilisez des mots-clés longue traîne qui reflètent des requêtes précises ("comment optimiser un article pour ChatGPT").
3. Soigner la qualité des réponses
- Fournissez des informations exactes et mises à jour.
- Citez des sources fiables en maillage externe
- Ajoutez des éléments visuels comme des tableaux ou des infographies pour enrichir votre contenu.
- Évitez les remplissages inutiles : allez directement à l’essentiel.
3) Intégrer le marquage de données structurées
Les moteurs de réponse apprécient les contenus qui utilisent des schémas structurés.
- Implémentez le balisage Schema.org pour enrichir vos pages web avec des données contextuelles.
- Utilisez les types de schémas pertinents comme FAQ, HowTo, ou Review pour mieux cadrer avec les besoins des utilisateurs.
4) Renforcer l’autorité de votre site
Les moteurs de réponse valorisent les sources fiables et crédibles.
Pour améliorer votre autorité :
- Publiez régulièrement des contenus à forte valeur ajoutée.
- Obtenez des backlinks de qualité à partir de sites faisant autorité dans votre domaine. Attention toutefois : l'achat de Backlinks peut être fortement réprimandé par des moteurs de recherche comme Google.
- Travaillez votre E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
5) Mesurer et ajuster
Pour réussir, vous devez surveiller l’impact de vos actions.
- Utilisez des outils comme Google Search Console pour analyser vos performances SEO, LA valeur sure pour utiliser les données les plus fiables pour votre stratégie.
- Identifiez les pages qui génèrent du trafic grâce à des requêtes spécifiques.
- Adaptez votre contenu en fonction des tendances et des retours.
L’avenir du SEO avec les SGE : à quoi faut-il s'attendre ?
Les moteurs de réponse redéfinissent les attentes des utilisateurs et les pratiques des professionnels du SEO. Pour rester compétitif, il est crucial de se concentrer sur la création d'un contenu de qualité, pertinent, et optimisé désormais pour les moteurs de recherche génératifs.
Adopter une stratégie flexible et orientée utilisateur vous permettra de profiter des opportunités offertes par cette évolution technologique tout en consolidant votre présence en ligne.
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